Когато голф количките се превърнат в канал за приходи

Когато голф игрищата закупуват автопаркове за голф коли, те обикновено изчисляват броя на количките, техния живот, разходите за поддръжка и приходите от наем. С въвеждането на свързани екрани иGPS системи за управление на автопарка, друго ценностно предложение си струва да се преосмисли: голф автомобил, който придружава играчите с часове всеки ден, се превръща в потенциална точка за контакт с потребителите.

Това не означава екранът да е препълнен с реклами. Истинската стойност се крие в поставянето на правилната информация, когато играчите е най-вероятно да имат нужда от нея.

Продайте в точния момент

Един от проблемите с кетъринга на място не е липсата на търсене, а по-скоро несъответствието между търсенето и времето за обслужване.

Преди играчите пристигаха в кетъринга и след това започваха да разглеждат менюто, да се редят на опашка и да поръчват, сблъсквайки се с темпото на мачовете си. Вградените екрани, поддържащи поръчка на храни и напитки, променят този процес. Играчите могат да прегледат менюто и да направят поръчки предварително, което позволява на екипа по кетъринг да подготви поръчките преди пристигането им.

Това е новата бизнес логика: вместо да чакат играчите да правят покупки, игрищата могат проактивно да представят менюта, фиксирани ястия или ежедневни препоръки на подходящи места.

Например, когато голф количката се приближи до 8-ма или 9-та дупка, системата може да изведе информация за кетъринга, вместо да показва бързо забравена промоция веднага щом играчът започне да играе.

Екранното пространство има стойност

Екраните в колата имат още едно лесно пренебрегвано предимство: рекламата на екрана.

Традиционната реклама на голф игрищата обикновено е концентрирана в клубната къща, картите с резултати, маркерите за дупки и по време на турнира. Екраните на голф количките предлагат различно местоположение – рекламите могат да съпътстват играча през целия рунд.

Рекламното съдържание не е задължително да идва от външни марки. Собственият магазин за голф на игрището, новите продукти, събитията в ресторанта, събитията за членовете, уроците по голф или следващият турнир могат да бъдат показвани чрез съобщения в количката.

За голф игрища със стабилна клиентска база това означава, че екранът не е просто навигационно устройство, но може да изпълнява и някои вътрешни маркетингови функции.

Местоположението променя посланието

Истинският забавен маркетинг в колата се крие в GPS-а.

Едно и също съобщение има напълно различна стойност на различни места.

Близо до хауса на игрището, той може да показва поръчки за храни и напитки; близо до 18-та дупка, може да предупреждава играчите за ресторанти или Pro Shop; по време на турнира може да показва информация за спонсори; и при влизане в определена зона, може да изпраща известия за събития.

Следователно, курсът може да свърже всяко съдържание с текущото местоположение на играча.

Това е и най-голямата разлика между обикновената дигитална реклама иGPS реклама за голф колички: знае къде се намира голф количката и максимизира стойността на рекламата.

Измерете повече от приходите от кошницата

Акоголф количкаТъй като стойността му се изчислява само въз основа на приходите от наем, търговската му стойност лесно се подценява.

По-подробно изчисление трябва да включва дали количката помага на игрището да увеличи продажбите на храни и напитки, видимостта в Pro Shop, спонсорството на турнири и други разходи на игрището. Разбира се, не всяко игрище е подходящо за разчитане на реклама за директни приходи, но екраните в количката поне осигуряват готов комуникационен канал, без да се изисква от играчите да изтеглят приложения или активно да търсят информация.

За оперативния екип по-важният въпрос вече не е само „колко коли бяха отдадени под наем днес“, а „с какви услуги могат да се свържат тези колички по време на кръг от състезанието?“.

От флота до платформата

GPS система за управление на автопарка на Тараподдържа проследяване на количките в реално време, геозониране, наблюдение на SoC на батерията и управление на темпото на игра, както и поръчване на храна и напитки, съобщения в количката и реклама на екрана.

Голф количките Tara, оборудвани с GPS, могат да изпълняват две задачи едновременно: да управляват флота от голф колички от задната част и да служат като входна точка между играчите и услугите на игрището от предната част.

За курсове, които планират нови автопаркове или обновяват своите GPS системи, това предлага и нов подход към покупката: освен сравняването на цените на количките, пробега и разходите за поддръжка, това позволява оценка на допълнителната стойност, която всяка количка може да генерира през целия си експлоатационен жизнен цикъл.

Всеки ден на игрището работи автопарк от голф колички. Може би е по-полезно да се проучи как да се използва това време, отколкото просто да се добавят още рекламни канали.